活动传播的词语属性

活动传播的百科含义

活动传播是以活动形式带动传播。例如，十月份，当美国的间谍卫星掠过欧洲大陆的时候，整个欧洲最亮的地方莫过于德国的慕尼黑。每年的这个时候是慕尼黑啤酒节超过6500万人的最后狂欢。啤酒节让慕尼黑闻名于世，而随之而来的是惊人的经济效应。统计数据表明, 啤酒节每年可以为慕尼黑带来将近9.54亿欧元的收入, 节日期间, 连端啤酒的女侍应都能挣到5到6千欧元。类似的 “文化”牌在国内和国际不甚枚举, 大型活动举办权为各个城市竞相争夺，通过大型活动和节日的举办来塑造和提升城市形象进而拉动经济增长成为一种时热。