广告调查研究的词语属性

广告调查研究的百科含义

广告调查研究是为使广告起到促销作用而在广告策划前进行的收集、分析广告产品、广告产品市场等信息的活动。它包括：市场调查、产品调查、消费者调查、竞争者调查、广告策略调查、广告效果测定调查、媒体调查等。其方法大致有两类，即二手研究和原始研究。二手研究指广告主通过刊登在报纸、杂志或任何其他刊物上的有关文字材料，对广告产品、市场进行各方面分析，找出有用的信息。